PROJET PERSONNEL · 2025

Café Meow

La pause coffee qui fait miaou

PROBLÈME IDENTIFIÉ

Les coffee shops avec une carte variée "boissons signature, lattes, matchas, cakes" connaissent une forte croissance sur Paris, mais peu disposent d'une identité de marque cohérente et d'une expérience digitale à la hauteur de leur positionnement. L'objectif : concevoir un écosystème complet, du branding jusqu'à l'app mobile, pour une marque lifestyle imaginaire.

CIBLE UTILISATEUR

Jeunes actifs parisiens, 20–35 ans, sensibles à l'esthétique food/lifestyle, habitués des coffee shops de spécialité et consommateurs actifs sur Instagram. Ils commandent vite, en mobilité, et attendent une cohérence visuelle entre l'espace physique et l'expérience digitale.

FigmaIndesignBrandingWeb & Mobile

PROCESSUS DE CONCEPTION

Benchmark & direction artistique

Analyse des apps concurrentes orienté UX e-commerce : analyse du parcours de commande Pizza Hut pour identifier les bonnes pratiques du click & collect à fort volume, puis adaptation à un univers premium/lifestyle. Identification des manques : surcharge visuelle, absence de mode sombre, tunnel d'achat peu fluide. DA inspirée d'un univers cosy/pastel cohérent avec la cible.

Branding & design system

Logotype, palette 6 couleurs, typographies Bobcat / Caveat / Elsie. Déclinaison packaging, signalétique et print avant le digital — pour garantir la cohérence de marque en amont.

Site vitrine & app mobile

Site conçu en premier pour poser l'architecture de l'information. App iOS/Android avec click & collect — fonctionnalité prioritaire identifiée comme le use case principal d'une clientèle urbaine et pressée.

Communication 360°

Templates Instagram, menu print, packaging produit. Chaque format décliné à partir du design system établi en étape 2 — cohérence assurée sur tous les points de contact.

Ce que ça démontre — Capacité à piloter la création globale d'une marque, de son identité visuelle fondatrice (print, packaging) jusqu'à sa déclinaison digitale complexe (app e-commerce click & collect) en assurant une cohérence 360°.